ניהול משברים בתקשורת ניהול משברים בתקשורת - איך נערכים, מה הנוסחה לתגובה נכונה ומה עושים במהלך המשבר ולאחריו - מדריך זריז לאיש התקשורת הנבוך שלי פז 3704
השילוש הקדוש: יחצ-תוכן-דיגיטל איך מצליחים להשתמש בכל הכלים שמציע לנו אירוע לטובת קמפיין תקשורתי מוצלח שיסתיים במכירת כרטיסים מלאה והרבה גאווה? מקרה מבחן בשימוש בכל מרכיבי השילוש הקדוש: יחצ-תוכן-דיגיטל שלי פז 2319
האם ההודעה לעיתונות מתה? (ואיש לא טרח לשלוח הודעה לעיתונות על כך?) בתחילת המאה הקודמת המציא אדם בשם אייווי לי, אחד מאבות תחום יחסי הציבור, את ההודעה לעיתונות. יותר ממאה שנים חלפו והכלי הזה עדיין בשימוש יומיומי של אנשי תקשורת, אצל מי יותר ואצל מי פחות. העיתונאים, מאידך, לא ממש אוהבים את הכלי הזה, אם להתבטא בעדינות. וברצינות, אמנם […] שלי פז 1345
יחסי הציבור הרעים של היחצן גם ביחסי ציבור התרגשות דומה מאיתור סיפור טוב, וממש כמו שהעיתונאי נהנה לראות את פרי עמלו על שער העיתון, ככה איש יחסי הציבור חש סיפוק כשהכתבה שקידם מקבלת מקום בסדר היום החברתי. ועדיין, מקצוע יחסי הציבור סובל מיחסי ציבור גרועים. יש משהו מאוד מרגש בלהיות איש יחסי ציבור. כן, לא התבלבלתי. בתור מישהי שמגיעה מעולם […] שלי פז 1368
מה זה בכלל יחצ? כשאתם אומרים, ״אני צריך יחסי ציבור לעסק״, אתם למעשה אומרים אני רוצה שהקהל הרלוונטי שלי יידע מה יש לי להציע. מה שאתם לא אומרים זה: ״אני רוצה להגדיל את המכירות של העסק״, וההבדל בין שני הדברים חשוב. שלי פז 8482