מודעות דרושים: מהמודפסות של פעם לדיגיטל של היום
|
Getting your Trinity Audio player ready...
|
בארכיון של משרד פרסום התגלתה מודעת דרושים משנות ה-50: "דרושה מזכירה – נשים בלבד, גיל 20-30, מראה ייצוגי, המלצות חובה." המודעה הודפסה במכונת כתיבה, ללא לוגו או צבע, ונתלתה על לוח מודעות במשרד. דמיינו שמודעה כזו הייתה מתפרסמת היום בלינקדאין – התגובות היו נעות בין הלם לצחוק, לתביעה משפטית.
מודעות ישנות אופיינו בשפה פורמלית ולעיתים קרובות מפלה. תיאורים כמו "דרוש גבר צעיר ודינמי" או "דרושה פקידה רווקה" היו מקובלים. דרישות כמו "מוסר עבודה גבוה" או "המלצות הכרחיות" הופיעו כמעט בכל מודעה, לצד הגבלת גיל ומראה חיצוני. העיצוב היה בסיסי – טקסט בלבד, לעיתים עם שגיאות הקלדה, ללא לוגו או צבעים. המודעות פורסמו בעיתונים, מגזינים מקצועיים או נתלו על לוחות מודעות. החשיפה הייתה מוגבלת, והפנייה לרוב מקומית.
היום, מודעות דרושים שונות לחלוטין. השפה הפכה שוויונית ומכילה, עם דגש על גיוון, שוויון והכלה (DE&I). אין אזכור למגדר, גיל, מצב משפחתי או מראה. העיצוב מושקע – שילוב לוגו, צבעים, תמונות וסרטונים, שממחישים את תרבות הארגון. המודעות מתפרסמות בפלטפורמות דיגיטליות: לינקדאין, אתרי קריירה, פורומים מקצועיים, ורשתות חברתיות. הדגש עבר מהגדרות תפקיד נוקשות לדרישות כישורים, התאמה תרבותית, אפשרויות עבודה היברידית או מרחוק, והצגת ערכי החברה.
החוק בישראל ובעולם אוסר על אפליה במודעות דרושים. אסור לציין דרישות מגדר, גיל, דת, גזע, מצב משפחתי או נטייה מינית. דוגמאות שהיו נפוצות בעבר – "דרוש צעיר רווק", "עד גיל 30", "נשים בלבד" – אסורות כיום. בארה"ב, ה-EEOC (Equal Employment Opportunity Commission) מפקח על שוויון הזדמנויות בתעסוקה. בבריטניה, Equality Act 2010 אוסר אפליה דומה. בישראל, חוק שוויון הזדמנויות בעבודה (1988) מחייב מעסיקים להימנע מאפליה בפרסום, מיון וקבלה לעבודה. הפרה עלולה להוביל לתביעות אזרחיות ואף פליליות.
בעבר, המודעות היו ענייניות ועסקיות: "פנה למשרדנו, ראיון במקום." כיום, המודעות שואפות להלהיב: "הצטרף/י לצוות דינמי, מגוון ומשפיע." הדגש עבר מהעסקה טכנית להבטחת סביבת עבודה תומכת, אפשרויות קידום, איזון בית-עבודה, תרומה חברתית ורווחה נפשית. המותג הארגוני משולב במודעה – לא רק מה עושים, אלא למה כדאי לעבוד כאן, ואיך זה תורם לעובד ולחברה.
עובד ותיק מספר (השם שמור במערכת:): "בשנות ה-80 שלחתי קורות חיים בפקס, לפעמים בדואר. חיכיתי שבועות לתשובה, אם בכלל." היום, בלחיצת כפתור אפשר להגיש מועמדות לעשרות משרות, לקבל עדכון מיידי על סטטוס, ולעקוב אחרי תהליך הגיוס אונליין. בעבר, אחוזי המענה היו נמוכים, תהליך הגיוס ארך שבועות ואף חודשים, ונדיר שקיבלת משוב כזה או אחר. כיום, המועמדים מצפים לתגובה מהירה, שקיפות, ולעיתים אף פידבק אישי – סטנדרט חדש שמחייב את המעסיקים להתייעל.
5 טיפים לכתיבת מודעת דרושים שמביאה את המועמד הנכון היום
- כתבו דרישות תפקיד ממוקדות וברורות
בעבר: "דרוש עובד צעיר, חרוץ, עם מוסר עבודה גבוה."
היום: יש להימנע מהכללות ולפרט את הכישורים והניסיון הנדרשים בפירוט – לדוג' "ניסיון של שנתיים בניהול קמפיינים דיגיטליים, שליטה ב-Google Ads ויכולת עבודה בצוות."
הימנעו מדרישות לא רלוונטיות ולא חוקיות (כמו גיל או מגדר) והתמקדו במהות התפקיד. - השתמשו בשפה שוויונית ומכילה
בעבר: "דרושה מזכירה – נשים בלבד."
היום: יש להקפיד על שפה נייטרלית, ללא רמזים מגדריים או אפליה מכל סוג.
הדגישו את מחויבות החברה לגיוון והכלה, והימנעו מהגדרות שמדירות אוכלוסיות ולא מהפה החוצה אלה היו כאלה. - הציגו את תרבות הארגון והערכים
בעבר: "העבודה במשרד קטן, שעות 8-16."
היום: מועמדים רוצים לדעת על סביבת העבודה, אפשרויות קידום, איזון בית-עבודה וערכי החברה.
פרטו על מקום העבודה ולא רק על דרישות התפקיד "סביבת עבודה דינמית, אפשרות לעבודה היברידית, דגש על התפתחות מקצועית ורווחה אישית." - הימנעו משימוש בז'רגון מקצועי מיותר
בעבר: "דרוש מומחה SEO עם שליטה מלאה בכלי SEM, CRO, ו-PPC. 🙃"
היום: יש להנגיש את המודעה גם למועמדים שאינם מכירים כל ראשי תיבות או מונח טכני.
הסבירו בקצרה את הדרישות, והיו ברורים לגבי מהות התפקיד. - שמרו על חוקיות ושקיפות
בעבר: "עדיפות למועמדים צעירים, רווקים, ללא התחייבויות."
היום: כל רמז לאפליה – גיל, מגדר, מצב משפחתי – אינו חוקי ועלול להוביל לתביעה.
הקפידו על ניסוח שמכבד את כל המועמדים, והוסיפו הצהרה על שוויון הזדמנויות.
גיוס עובדים הפך לתהליך אסטרטגי המשלב טכנולוגיה, ניתוח נתונים וחוויית מועמד איכותית. יותר מתמיד נדרש מהחברות להתבלט ולהציג הצעת ערך ייחודית כמעסיקות – החל מהשפה במודעת הדרושים, דרך היכרות עם ערוצי גיוס מגוונים ועד לתהליך גיוס ממוקד ומותאם אישית.
⭐ טיפ זהב: השקיעו בבניית מותג מעסיק אותנטי, המשקף את ערכי החברה והתרבות הארגונית בתקשורת מול מועמדים. מותג מעסיק חזק יהפוך מועמדים פוטנציאליים לשגרירים ואף יזרים אליכם את הטאלנט המתאים, הרבה לפני פרסום משרה.
המעבר ממודעות הדרושים הוותיקות לשיטות הגיוס הדיגיטליות המתקדמות מדגיש את השינוי התפיסתי בשוק העבודה – מהדגשת דרישות טכניות והגדרות נוקשות, לפוקוס על ערכים, תרבות וסביבת עבודה מכילה. גיוס איכותי כיום מחייב לא רק עמידה בכללי החוק, אלא גם מחויבות לשקיפות, שוויון וחוויית מועמד מקצועית ונעימה. מעסיק שידע לנסח מודעה מדויקת, מכבדת ומזמינה – יזכה ביתרון תחרותי ובמועמדים מתאימים יותר לצמיחה והצלחה ארגונית.
אתם טובים ורוצים שכל העולם ישמע על זה?
השאירו פרטים כאן ונחזור אליכם בהקדם!