על הקשר שבין יחסי ציבור ושיווק דיגיטלי ל- SEO

Getting your Trinity Audio player ready...

״איך להופיע בעמוד הראשון בגוגל בחינם?״ אין איש שיווק אחד שצועד על פני כדור הארץ שאינו מכיר את המשפט השחוק הזה. כי פעם, כשהכל התחיל, וגוגל פרצה אל חיינו עם העמוד הלבן והיפה שלה (לעומת זה העמוס והמבלבל של yahoo), ושיטת הדירוג החמקמקה שלהם עבור אתרים ועסקים, החלום להיות בעמוד הראשון ואף במקומות הראשונים, היה פסגת החלומות של כל חברה, ארגון, עסק, איש שיווק. גוגל שלטו בכיפה ולא היה בלתה.

ואל תבינו לא נכון, גם היום חשוב להיות בעמוד הראשון בגוגל, וגם היום חשוב להבין את האלגוריתמים של מנוע החיפוש הגדול והמצליח בעולם, אלא שהיום האפשרויות רבות יותר והידע נגיש יותר.

Vector illustration of a man with gears and clouds in the background, symbolizing innovation and technology.

אז לפני שנקפוץ להצעות של מה ניתן לעשות, בואו נדבר רגע על מה זה SEO ומה החשיבות שלו עבור כל ארגון וחברה.

Search Engine Optimization (SEO) – אופטימיזציה של החשיפות של האתר שלנו והנכסים הדיגיטליים שלנו במנועי החיפוש השונים. עבודת ה-SEO מתייחסת לכלל הפעולות שאנחנו עושים על מנת לטייב את החשיפה שמקבל האתר שלנו במנועי החיפוש השונים. מנועי חיפוש יכולים להיות גוגל, בינג של מיקרוסופט וכדומה, אבל הם גם יכולים להיות כל מנועי ה-AI והבינה המלאכותית שנכנסים לחיינו בנחישות, ומשנים את הדרך שבה אנחנו מחפשים מידע.

נסו רגע לחשוב מה זה אומר על כניסת הווידיאו לחיינו בצורה מקיפה יותר. כלומר, אנחנו צורכים יותר ויותר תוכן באמצעות וידיאו ופחות ופחות באמצעות טקסט כתוב. איך זה משפיע על הדרך שבה אנו מדורגים במנועי החיפוש בעידן של פקודות קוליות, סרטוני וידיאו ורילס.

אז נאמר בקצרה שהרעיון המסדר שמאחורי כל הטכנולוגיות האלה לא שונה בהרבה מהרעיון של גוגל או Yahoo וגם הרעיון של גוגל היה בזמנו יישום של העיקרון הכי חשוב בשיווק – ״מפה לאוזן״. גוגל הצליחו כל כך כי הם הצליחו לתרגם את העיקרון השיווקי העתיק והחזק בהיסטוריה למציאות הדיגיטלית החדשה. הם יצרו מנגנון פשוט כלפי חוץ עם סט של כללים כלפי פנים, שמצליח להבין ולדרג את האתרים, העסקים והחברות הטובים והמומלצים. ברור למשל שכלי תקשורת כמו Ynet יעלה טוב בדירוג, כי אנשים נכנסים אליו כמה פעמים ביום כדי להתעדכן במצב עסקת החטופים, זאת אומרת שהפופולריות הטבעית של האתר מייצרת לו מעמד חזק במנועי החיפוש בלי להתאמץ בכלל. וגם, כל הקישורים שיוצאים ממנו ואליו תורמים לדירוג המעולה שהאתר נהנה ממנו לאורך שנים. אבל זה לא חוכמה כשאתה אתר חדשות, איך עושים את זה כשאתה חברה טובה ומעניינת או בעלת ערך לציבור הרחב או מחזיק במומחיות ייחודית.

אז איך גורמים לאתר של חברה או ארגון לקבל מקום טוב במנועי החיפוש השונים?

  1. תוכן טוב – למרות שאנשים כבר לא קוראים יותר טקסטים ארוכים או טקסטים בכלל ולמרות שטכנולוגיות מתקדמות ורבות נכנסו לחיינו מאז שסטיב ג׳ובס קבע נחרצות ש״תוכן הוא המלך״ , עדיין אין ברירה וצריך להמשיך לייצר תוכן מעניין וטוב לרשתות החברתיות ולאתר שלכם. אפשר וצריך לייצר את התוכן עצמאית בכל מיני פלטפורמות וחשוב לייצר אותו בצורה שוטפת. דווקא היום המנועים מבוססי הבינה המלאכותית יודעים לקבוע מי מומחה ומי מתחזה לכזה, והם יודעים לקדם את הטובים יותר ולדחוק לאחור את אלה שלא אוהבים לשתף מהידע שלהם או לא משחקים בכלל את המשחק.

  2. קישורים חיצונים – בין אם על ידי רכישת לינקים בכלי תקשורת כאלה או אחרים, בין אם על ידי יצירת שת״פים עם ארגונים שותפים, קולגות וכדומה, לינקים מהאתר שלכם ואל האתר שלכם, מסייעים למנועי החיפוש לדרג אתכם במקומות טובים יותר ולקדם אתכם לעמוד הראשון. אם אתם בוחרים לרכוש לינקים בכלי תקשורת, חשוב לבחור כאלה שעולים במנועי החיפוש ולא כאלה שלא תורמים לכם כלום.

עד כאן הסיבות המסורתיות ל-SEO טוב ואיך לשפר את הדירוג שלכם במנועי החיפוש. מכאן, כל מה שמאמצי השיווק שלכם צריכים לכלול, לאורך זמן, כדי להקנות לכם מעמד טוב וחזק:

  • יחסי ציבור –  כתבות לא קנויות בתקשורת המעידות כאלף עדים על החברה והארגון שלכם, במקום שאתם תגידו כמה אתם טובים ומוצלחים. אף פעם לא קל להסביר ללקוח איך מודדים יחסי ציבור ואיך רואים את התרומה הישירה של הכתבות האלה להכנסות החברה, אבל אם יש משהו שיחסי ציבור יודעים לעשות טוב יותר מכל המנגנונים האחרים – זה לקדם אתכם, את החברה שלכם, את הרעיון שלכם למקומות טובים בגוגל ובמנועי החיפוש. אמצעי תקשורת המראיינים אתכם, עוסקים בכם ובמטרות הארגוניות שלכם אומרים למנועי החיפוש ולקהל  הקוראים בעצם, שמה שאתם עושים חשוב, אמין ושמישהו בדק אתכם. לא מישהו ששילמתם לו כסף כדי לומר שאתם טובים, אלא מישהו ניטרלי, עיתונאי או עורך, שבחרו לראיין אתכם ולפרסם כתבה איתכם.

  • שיווק דיגיטלי – אין ארגון, חברה או עסק שלא צריכים שיווק דיגיטלי. זה ממש מאסט היום. לא משנה מי ומה אתם מקדמים, אתם חייבים להיראות ולהיראות טוב באונליין. כתיבה, צילום סרטוני וידיאו ויצירת תכנים לרשתות החברתיות, קידום מודעות ממומנות בגוגל, בפייסבוק ובאינסטגרם, בלינקדין או בטיקטוק, הפקה של ניוזלטר תקופתי המוביל לאתר שלכם, ייזום של מפגשים מקוונים – יו ניים איט, כל דבר שמגביר את הנראות שלכם ברשתות ובאונליין ומחזק בסופו של דבר את המותג שלכם ואת ההובלה לאתר שלכם.

  • אתר אינטרנט – לא מספיק שיהיה לכם אתר שבניתם פעם, או שבניתם בעצמכם בפלטפורמה כלשהי או משהו ׳סמי-רציני׳, אתם צריכים אתר מעודכן. אתר שמראה את היכולות שלכם, שקל למשתמשים להתמצא בו, בשפה/פלטפורמה פופולרית ונגישה, אתר שנבנה על ידי אנשי מקצוע בצורה המבצעת אופטימיזציה למנועי החיפוש. בנוסף, אל תשכחו לבקש מהחברה שבונה לכם את האתר לבצע התאמה למובייל. רוב הלקוחות שלכם מגיעים משם וכדאי שחוויית הגלישה מהנייד תהייה אפשרית ומאפשרת ולא סיוטית.
  • שורה של בעיות באתר קיים – גם אם יש לכם אתר טוב בסך הכל, צריך לוודא שכל האלמנטים שמנועי החיפוש מודדים בכל האתרים עומדים אצלכם בדרישות – למשל, פרוטוקולי אבטחה לא מעודכנים ולא מוגנים עלולים להשפיע על דירוג האתר שלכם במנועי החיפוש, כפילות של תכנים ברשת עלולה להוריד את הדירוג שלכם, הטמעות והתקנות לא נכונות של מרכיבים שונים באתר שלכם, משפיעים אף הם על דירוג האתר שלכם, ובעצם כל מה שאתם עושים לא באופן הכי מקצועי שאפשר.

יש עוד הרבה מה לדבר בסוגיית ה-SEO אבל המטרה העיקרית של הכתבה הזו היתה להראות לכם שכשאתם חושבים על SEO, אתם לא צריכים לחשוב אוטומטית רק על רכישת לינקים ותוכן שמדבר עם מנועי החיפוש. יש עוד סט שלכם של פעולות שאתם צריכים לעשות שיתרגם לבסוף למותג שאתם ברשת.

מחפשים משרד יחסי ציבור ודיגיטל שיקחו אתכם לשלב הבא?
השאירו פרטים כאן ונחזור אליכם בהקדם!