סיפורים חמים מהתנור

Group of five professionals standing together with a world map overlay.

יחסי ציבור גלובליים כמנוע צמיחה: איך חברות ישראליות יכולות להשיג יציבות בשוק בלתי יציב

כניסה לשווקים חדשים היא חלק בלתי נפרד משלב הצמיחה של כל עסק - בין אם הוא פועל במודל B2B או B2C, עבור רוב החברות והמותגים, גם בשוק צומח, מכירה היא אתגר מתמשך. האתגר הזה רק מתעצם כאשר מנסים לחדור לשווקים חדשים. עכשיו דמיינו אתגר כזה מנקודת מבטה של חברה ישראלית - בעיצומה של תקופה שבה המלחמה בעזה העצימה את תנועת  ה-BDS והחרם על כל מה שקשור לישראל הפך כמעט לסמל גאווה בקרב רבים ברחבי העולם.

ענבל אהרוני 165
Digital illustration of a woman with glasses and flowing hair against a swirling, colorful background.

המדריך לספינולוג המתחיל (או איך לזהות ספין תקשורתי)

ספין תקשורתי הוא הרבה יותר מהצגת עובדות – מדובר באמנות של עיצוב נרטיב, בחירת מילים, והפעלת רגשות. כדי להבין את עומק הספין, צריך להרגיש אותו – לצלול אל תוך הציטוטים, הרגעים המתוחים, והמשחק שבין מה שנאמר למה שנשמע.

שלי פז 832
A person with a vintage TV for a head, wearing a suit, in front of a wall of old televisions and newspapers.

עקרון החדשותיות: מדריך אסטרטגי לתקשורת מודרנית

מדוע סיפור אחד הופך לכותרת ראשית בעוד אחר נותר בצל? בעידן של תקשורת מיידית ורשתות חברתיות, הבנת עקרון החדשותיות (Newsworthiness) היא כלי קריטי עבור חברות וארגונים ומנהיגים עסקיים. החדשותיות אינה רק עניין של משבר; היא מפתח לבניית מוניטין, חיזוק אמון הציבור והובלת שיח אסטרטגי סביב המותג.  

שלי פז 1024
Abstract digital art with geometric shapes and warm colors.

איך עיתונאים מוצאים סיפורים ואיך לגרום לכך שיגיעו לשלכם

המשימה המרכזית של עיתונאים היא לאתר, לאמת ולדווח על סיפורים בעלי עניין ציבורי. תהליך המבוסס על שיטות עבודה מגוונות, כלים דיגיטליים, קשרים מקצועיים ויכולת לזהות מגמות חדשות. בשביל עמותות, עסקים וארגונים, הבנת האופן שבו עיתונאים מוצאים סיפורים היא מפתח לחשיפה תקשורתית מוצלחת ולקידום המטרות של הארגון.

שלי פז 998
A close-up illustration of a woman with glasses, gold lipstick, and earrings, with a background of a woman working at a desk.

מודעות דרושים: מהמודפסות של פעם לדיגיטל של היום

בארכיון של משרד פרסום התגלתה מודעת דרושים משנות ה-50: "דרושה מזכירה – נשים בלבד, גיל 20-30, מראה ייצוגי, המלצות חובה." המודעה הודפסה במכונת כתיבה, ללא לוגו או צבע, ותלתה על לוח מודעות במשרד. דמיינו שמודעה כזו הייתה מתפרסמת היום בלינקדאין – התגובות היו נעות בין הלם לצחוק, לתביעה משפטית.

שלי פז 1038
A woman sitting in a living room with a glowing gift box on the coffee table.

כשמהלך שיווקי שאפתני הפך למשבר תדמיתי

בספטמבר 2014, אפל הכריזה על שיתוף פעולה חסר תקדים עם להקת הרוק האירית U2. במסגרת אירוע ההשקה של האייפון 6, הודיע מנכ"ל אפל טים קוק כי אלבום חדש של U2, "Songs of Innocence", יתווסף אוטומטית לספריית המוזיקה של כל משתמשי iTunes ברחבי העולם – כ-500 מיליון איש. אפל הציגה את המהלך כמתנה מהחברה ומהלהקה למשתמשים, אך התגובה הציבורית הייתה שונה בתכלית.

שלי פז 755
Illustration of a female journalist holding a microphone, camera, and smartphone, surrounded by media equipment and abstract background.

עיצוב תודעה וסמנטיקה

הסיקור התקשורתי של אירועים במזרח התיכון, ובפרט סכסוכים אלימים, מלווה תמיד בבחירה מדוקדקת של מילים. מונחים כמו "הרוגים", "נרצחים", "מחבלים" ו"לוחמי חירות" אינם רק תיאורים יבשים של עובדות, אלא כלי עיצוב תודעה רבי עוצמה. הבחירה הסמנטית של סוכנויות הידיעות והעיתונים בכל צד משפיעה על האופן שבו הציבור תופס את האירועים, את הצדדים המעורבים ואת הלגיטימציה של פעולותיהם. מאמר זה בוחן כיצד בחירת המילים בתקשורת הבינלאומית והישראלית מעצבת את התודעה הציבורית, תוך התמקדות בסיקור סכסוכים במזרח התיכון.

שלי פז 770
Digital artwork of two faces in profile, one in warm tones and the other in cool tones, facing each other with hands near their lips.

ניהול קונפליקטים: שקיפות כפתרון אפקטיבי

אם ניהלתם פעם שיחה נרגשת עם לקוח על חשבון שגוי או שמצאתם את עצמכם באמצע משא ומתן בין שותפים – אתם ודאי יודעים עד כמה סיטואציות של קונפליקט עשויות להיות טעונות ואפילו דרמטיות. אבל מה אם דווקא רגעי המתח האלו הם ההזדמנות הגדולה לבניית אמון, חיזוק הקשר, ותיקון היחסים העסקיים בצורה בלתי נשכחת?

אגוסטינה פרננדס 1308
Portrait of a smiling man wearing sunglasses, a traditional hat, and multiple necklaces, set against a lush green background.

הנסיך הניגרי עוד כאן

כולנו מכירים את עוקץ הנסיך הניגרי, ולמי שלא, בקצרה- אנחנו קצת לפני באג 2000, האינטרנט הוא פלא תבל והדואר האלקטרוני הוא הסנה הבוער. פונה אליכם במייל נסיך שמבטיח לכם פרס גדול תמורת עזרה קטנה אך דחופה. מוכר? אבל איכשהו, כמעט 30 שנה מאוחר יותר, גם ממש ברגעים אלה שהמילים האלה נכתבות, הוא עדיין  ממשיך להפיל אנשים בפח. 

שחף מור 713
kfc proposal

מעורבות בחיי הקהילה הופכת לסיפור הצלחה עסקי

בעולם העסקים, מעורבות עם הקהילה אינה רק ערך מוסרי – היא כלי אסטרטגי שמסייע לעסקים לבנות מוניטין, להעמיק את הקשר עם הלקוחות וליצור בידול תחרותי. סיפור ההצעה המרגשת בסניף KFC בדרום אפריקה, שהפך לוויראלי והוביל למבול של תמיכה ציבורית ומסחרית, מדגים כיצד מהלך פשוט יכול להפוך להזדמנות עסקית ולשיעור חשוב לכל ארגון. בואו נבין כיצד הסיפור של KFC ממחיש את חשיבות המעורבות הקהילתית, איך זה משפיע על עסקים, ואילו צעדים ניתן ליישם כדי להפיק ערך דומה.

שלי פז 983
×

איזה מגניב שנרשמת!

שלחנו מייל קצרצר עם קצת הסברים :)

newsletter monster