סיפורים חמים מהתנור

אישה לבושה בבגד מלכותי יושבת מול מחשב מהדור הישן בחדר ישi ועם מכשירים שלא נראים מתאימים לתקופה

למה התעייפנו כל כך מהר מה-AI ומה הלאה?

עברו שנים בודדות בלבד מאז ששמענו את ההבטחה שבעתיד, מנועי הבינה המלאכותית, או ה-LLMs בשמם המקצועי, ייצרו לנו את כל התוכן שרק נרצה ושלא נצטרך עוד להשתעבד להאכלת מפלצת התוכן בכתבות מעניינות, פוסטים, מאמרים, וכל מה שאמור לעורר מעורבות ברשתות החברתיות. והנה, תוך פחות משנתיים (בערך) מפלצת התוכן של ה-AI מאיימת לחסל את תשומת הלב של קהלי היעד שלנו שהולכים לאיבוד ברעש של תמונות, טקסטים וסרטונים פרי מוחה הקודח של המכונה.

שלי פז 701
אישה יושבת עם מחשב נייד בתוך מסגרת מחשב, מוקפת בעיטורים צמחיים ומטבעות זהב

2025 בשיווק הדיגיטלי והאתגרים שמחכים לנו בשנת 2026

שנת 2025 בשיווק הדיגיטלי בישראל ובעולם התאפיינה בהתבגרות: מצד אחד האצה באימוץ כלי בינה מלאכותית, מצד שני התמקדות במענה אמיתי על צורכי הקהל ולא ריצה עדרית אחרי הטרנד הבא. מערכות בינה מלאכותית הפכו לכלי עבודה שגרתי, אבל דגש גובר הושם על יצירת תהליכים אסטרטגיים, קריאייטיב מקורי, ונוכחות אנושית במרחב הדיגיטלי, מהלך שהוביל לעלייה ניכרת בנאמנות למותגים וגם לשיפור במדדים כמו מעורבות (engagement) והמרות!

שלי פז 396
אנשים בקהל גדוש קוראים עיתונים או מסמכים.

כתבה עיתונאית או כתבה ממומנת, מה באמת עובד ואיך לבחור נכון?

כמה פעמים נתקלתם בכתבה מפרגנת על חברה או יוזמה, ובלי לחשוב פעמיים אמרתם לעצמכם, “וואו, אם זה הופיע בעיתון, כנראה שיש פה משהו”? עכשיו, תשוו את ההרגשה הזאת לפרסומת שקפצה לכם בפיד או חצי-עמוד ממותג במגזין, לא אותה תחושת אמון, נכון? ״מדיה אמיתית״ (earned media) ומדיה ממומנת (paid media) נשמעות טכנית כמו מונחים של אנשי מקצוע, אבל ההבדלים ביניהן משפיעים על כל ארגון, קטן כגדול, וחשוב להבין מה ההבדל, אצל הקוראים, ובשיווק של הארגון.

שלי פז 1242
שתי ידיים מחזיקות מסמך צבעוני עם רקע מופשט וצבעוני.

איך לכתוב בריף מוצלח?

בריף טוב זה לא רק ״לשלוח חומרים״. זה יותר כמו לפתוח דלת שמאפשרת לשותפים החדשים שלכם להבין אתכם, את השאיפות של המותג שלכם, ומה לא כדאי לפספס בדרך, לא משנה אם זו סוכנות דיגיטל, יחסי ציבור או קריאייטיב. המטרה? חיסכון בזמן (וכסף), פחות מסביב לעולם באי הבנות, ועבודה שמרגיש שהיא באמת יושבת בול עליכם.

שלי פז 938
Group of five professionals standing together with a world map overlay.

יחסי ציבור גלובליים כמנוע צמיחה: איך חברות ישראליות יכולות להשיג יציבות בשוק בלתי יציב

כניסה לשווקים חדשים היא חלק בלתי נפרד משלב הצמיחה של כל עסק - בין אם הוא פועל במודל B2B או B2C, עבור רוב החברות והמותגים, גם בשוק צומח, מכירה היא אתגר מתמשך. האתגר הזה רק מתעצם כאשר מנסים לחדור לשווקים חדשים. עכשיו דמיינו אתגר כזה מנקודת מבטה של חברה ישראלית - בעיצומה של תקופה שבה המלחמה בעזה העצימה את תנועת  ה-BDS והחרם על כל מה שקשור לישראל הפך כמעט לסמל גאווה בקרב רבים ברחבי העולם.

ענבל אהרוני 932
Digital illustration of a woman with glasses and flowing hair against a swirling, colorful background.

המדריך לספינולוג המתחיל (או איך לזהות ספין תקשורתי)

ספין תקשורתי הוא הרבה יותר מהצגת עובדות – מדובר באמנות של עיצוב נרטיב, בחירת מילים, והפעלת רגשות. כדי להבין את עומק הספין, צריך להרגיש אותו – לצלול אל תוך הציטוטים, הרגעים המתוחים, והמשחק שבין מה שנאמר למה שנשמע.

שלי פז 2121
A person with a vintage TV for a head, wearing a suit, in front of a wall of old televisions and newspapers.

עקרון החדשותיות: מדריך אסטרטגי לתקשורת מודרנית

מדוע סיפור אחד הופך לכותרת ראשית בעוד אחר נותר בצל? בעידן של תקשורת מיידית ורשתות חברתיות, הבנת עקרון החדשותיות (Newsworthiness) היא כלי קריטי עבור חברות וארגונים ומנהיגים עסקיים. החדשותיות אינה רק עניין של משבר; היא מפתח לבניית מוניטין, חיזוק אמון הציבור והובלת שיח אסטרטגי סביב המותג.  

שלי פז 1438
Abstract digital art with geometric shapes and warm colors.

איך עיתונאים מוצאים סיפורים ואיך לגרום לכך שיגיעו לשלכם

המשימה המרכזית של עיתונאים היא לאתר, לאמת ולדווח על סיפורים בעלי עניין ציבורי. תהליך המבוסס על שיטות עבודה מגוונות, כלים דיגיטליים, קשרים מקצועיים ויכולת לזהות מגמות חדשות. בשביל עמותות, עסקים וארגונים, הבנת האופן שבו עיתונאים מוצאים סיפורים היא מפתח לחשיפה תקשורתית מוצלחת ולקידום המטרות של הארגון.

שלי פז 1445
A close-up illustration of a woman with glasses, gold lipstick, and earrings, with a background of a woman working at a desk.

מודעות דרושים: מהמודפסות של פעם לדיגיטל של היום

בארכיון של משרד פרסום התגלתה מודעת דרושים משנות ה-50: "דרושה מזכירה – נשים בלבד, גיל 20-30, מראה ייצוגי, המלצות חובה." המודעה הודפסה במכונת כתיבה, ללא לוגו או צבע, ותלתה על לוח מודעות במשרד. דמיינו שמודעה כזו הייתה מתפרסמת היום בלינקדאין – התגובות היו נעות בין הלם לצחוק, לתביעה משפטית.

שלי פז 1614
×

איזה מגניב שנרשמת!

שלחנו מייל קצרצר עם קצת הסברים :)

newsletter monster