השראה
איך הפכה GoPro את הלקוחות שלה ליוצרי תוכן מבריקים?
איך מצליחים להפוך מצלמה יחסית פשוטה לסמל תרבותי שדוחף אנשים ברחבי העולם לשתף חוויות שלהם, ואפילו לקנות שוב ושוב את אותו מוצר? GoPro הלכה הפוך מכל מה שמותגים מסורתיים קודמים ניסו. במקום להשקיע הון בפרסומות עם פרזנטורים נוצצים, GoPro אמרה לכולם – תביאו סיפור משלכם, תראו לנו את העולם מנקודת המבט שלכם. התוצאה - בומרנג של אותנטיות חיה ובועטת.
עקרות בית ומנגנוני השלכה
קפה נמס, נשמע הכי תמים שיש, כזה שנמצא בבית של כולם, על המדף בפינה של המטבח. ולרגע, אי שם בשנות ה־40-50, כשהוצג לראשונה, הוא נחשב סימן לטכנולוגיה מתקדמת ושיא היעילות, במיוחד בעיני החברות שייצרו אותו. תארו לכם חדר ישיבות מלא גברים בחליפות, שמדברים על טכנולוגיה חדשה להכנת קפה שחוסכת בזמן ומוזילה עלויות בשביל הצרכנים.
איך מתיחת אחד באפריל של גוגל הפכה למהפכה בשוק
אז מישהו באמת קיבל מייל בג’ימייל הראשון של גוגל ב-1 באפריל 2004? אולי, אולי לא, אבל כמעט כולם שמעו על זה. החברים שם בגוגל הודיעו פתאום שמגיע לכל משתמש 1 ג’יגה של שטח אחסון חינמי. באותה תקופה, יאהו, מיקרוסופט ושאר השירותים הסתפקו בכמה עשרות מגה בודדים. אפילו פחות מזה. 1 ג’יגה? זה נשמע כמו טעות, או לפחות כמו מתיחת אחד באפריל טובה.
כשהקבוצה מסכימה – פרדוקס אבילין
כמה פעמים הגעתם לסיטואציה שבה כל מי שמסביבכם מסכים על משהו, אבל יש תחושה קלה בבטן שכולם היו מעדיפים משהו אחר? מתברר שזה לא רק אתם. פרדוקס אבילין, תופעה שגילה ג'רי הארווי בשנות ה-70, מדבר בדיוק על זה: מצב שבו קבוצת אנשים מקבלת החלטה שאיש מהם לא רוצה באמת, כי כל אחד מניח בטעות שאחרים בעדה.
אפקט הקוברה: כשתמריצים לא נכונים מנציחים את הבעיה
בתחילת המאה ה-20 בדלהי שבהודו, שלטון המנדט הבריטי התמודד עם בעיה מטרידה: מכת קוברות ארסיות, סכנת חיים יומיומית. כדי למגר את התופעה, הממשלה הכריזה על פרס כספי לכל מי שיביא קוברה מתה. בשבועות הראשונים זה היה הצלחה מסחררת: עשרות נחשים נאספו, הבריטים הרגישו שניצחו את הבעיה, ואפשר היה לנשום קצת יותר בקלות.
משפיענים ומה הקשר שלהם לשיווק שלכם?
וגם: חמישה טיפים לבחירת משפיענ.ית נדמה שהיום כבר אין שיווק בלי משפיענים. מותגים שרוצים לייצר באזז, משלבים עם הפרסום הקלאסי גם את הדרך הקלה והמהירה – לשלם למשפיען.ית שידברו על המוצר שלהם באינסטגרם או בטיקטוק. אותם משפיענים, עם מאות אלפי עוקבים, מספרים כמה המוצר איכותי, חדשני, טעים או מחייב. לפעמים זה נשמע טבעי כל כך, […]
מהסופר-טנקר עד סופר-ספרטה
נראה שלא רק בעולם העתיק שואבים השראה מסיפורה של ספרטה – בימים אלו ממש גם במציאות הישראלית, הדימוי (יש שיגידו הספין) הספרטני הפך לאקטואלי כשראש ממשלת ישראל קבע כי מדינת ישראל נכנסת לבידוד מדיני וכי בשנים הקרובות נאלץ להיות ״סופר-ספרטה״. אבל מה באמת היה הסיפור של ספרטה, האם ישראל צריכה לשאוף להיות דומה לה ומה הקשר בין ספרטה לשיווק ועסקים?
איקיגאי: כיצד הפילוסופיה היפנית יכולה להעצים עסקים ועובדים
איקיגאי (生き甲斐) הוא מונח יפני המתאר את "הסיבה להיות" או "המשמעות לחיים". הפילוסופיה משלבת ארבעה מרכיבים מרכזיים: תשוקה (Passion), שליחות (Mission), מקצוע (Profession) וייעוד (Vocation). כאשר אדם מוצא את נקודת ההצטלבות בין מה שהוא אוהב, במה שהוא טוב, מה שהעולם צריך, ומה שניתן לקבל עליו תשלום – הוא מגלה את האיקיגאי שלו. רעיון זה אינו עוסק רק באושר אישי, אלא גם במימוש עצמי, תרומה לחברה ותחושת שייכות עמוקה.