השראה
כשהקבוצה מסכימה – פרדוקס אבילין
כמה פעמים הגעתם לסיטואציה שבה כל מי שמסביבכם מסכים על משהו, אבל יש תחושה קלה בבטן שכולם היו מעדיפים משהו אחר? מתברר שזה לא רק אתם. פרדוקס אבילין, תופעה שגילה ג'רי הארווי בשנות ה-70, מדבר בדיוק על זה: מצב שבו קבוצת אנשים מקבלת החלטה שאיש מהם לא רוצה באמת, כי כל אחד מניח בטעות שאחרים בעדה.
אפקט הקוברה: כשתמריצים לא נכונים מנציחים את הבעיה
בתחילת המאה ה-20 בדלהי שבהודו, שלטון המנדט הבריטי התמודד עם בעיה מטרידה: מכת קוברות ארסיות, סכנת חיים יומיומית. כדי למגר את התופעה, הממשלה הכריזה על פרס כספי לכל מי שיביא קוברה מתה. בשבועות הראשונים זה היה הצלחה מסחררת: עשרות נחשים נאספו, הבריטים הרגישו שניצחו את הבעיה, ואפשר היה לנשום קצת יותר בקלות.
משפיענים ומה הקשר שלהם לשיווק שלכם?
וגם: חמישה טיפים לבחירת משפיענ.ית נדמה שהיום כבר אין שיווק בלי משפיענים. מותגים שרוצים לייצר באזז, משלבים עם הפרסום הקלאסי גם את הדרך הקלה והמהירה – לשלם למשפיען.ית שידברו על המוצר שלהם באינסטגרם או בטיקטוק. אותם משפיענים, עם מאות אלפי עוקבים, מספרים כמה המוצר איכותי, חדשני, טעים או מחייב. לפעמים זה נשמע טבעי כל כך, […]
מהסופר-טנקר עד סופר-ספרטה
נראה שלא רק בעולם העתיק שואבים השראה מסיפורה של ספרטה – בימים אלו ממש גם במציאות הישראלית, הדימוי (יש שיגידו הספין) הספרטני הפך לאקטואלי כשראש ממשלת ישראל קבע כי מדינת ישראל נכנסת לבידוד מדיני וכי בשנים הקרובות נאלץ להיות ״סופר-ספרטה״. אבל מה באמת היה הסיפור של ספרטה, האם ישראל צריכה לשאוף להיות דומה לה ומה הקשר בין ספרטה לשיווק ועסקים?
איקיגאי: כיצד הפילוסופיה היפנית יכולה להעצים עסקים ועובדים
איקיגאי (生き甲斐) הוא מונח יפני המתאר את "הסיבה להיות" או "המשמעות לחיים". הפילוסופיה משלבת ארבעה מרכיבים מרכזיים: תשוקה (Passion), שליחות (Mission), מקצוע (Profession) וייעוד (Vocation). כאשר אדם מוצא את נקודת ההצטלבות בין מה שהוא אוהב, במה שהוא טוב, מה שהעולם צריך, ומה שניתן לקבל עליו תשלום – הוא מגלה את האיקיגאי שלו. רעיון זה אינו עוסק רק באושר אישי, אלא גם במימוש עצמי, תרומה לחברה ותחושת שייכות עמוקה.
גזלייטינג: התפתחותו והשפעתו על השיח החברתי
גזלייטינג (Gaslighting) הוא מונח המתאר תהליך של מניפולציה פסיכולוגית, שבו אדם או קבוצה גורמים למישהו לפקפק בתפיסת המציאות שלו, בזיכרונותיו או בשפיותו. התופעה מתבטאת בהכחשה מתמשכת של עובדות, עיוות מידע, והצגת מציאות שקרית, עד שהקורבן מתחיל להאמין שהוא טועה או מדמיין. גזלייטינג נפוץ במערכות יחסים אישיות, אך גם בזירה הציבורית והפוליטית.
כאשר עבודה יוצרת אהבה
אפקט איקאה הוא מונח מתחום הפסיכולוגיה ההתנהגותית, המתאר את הנטייה של אנשים להעריך יותר מוצרים שהם לקחו חלק פעיל בהרכבתם או ביצירתם. התופעה נקראת על שם רשת הרהיטים השוודית איקאה, שמוכרת רהיטים להרכבה עצמית. מחקרים מראים כי כאשר אנשים משקיעים מאמץ אישי בהרכבת מוצר, הם נוטים להרגיש אליו חיבור רגשי ולהעריך אותו יותר, לעיתים אף מעבר לערכו האובייקטיבי.