איך עיתונאים מוצאים סיפורים ואיך לגרום לכך שיגיעו לשלכם
|
Getting your Trinity Audio player ready...
|
המשימה המרכזית של עיתונאים היא לאתר, לאמת ולדווח על סיפורים בעלי עניין ציבורי. תהליך המבוסס על שיטות עבודה מגוונות, כלים דיגיטליים, קשרים מקצועיים ויכולת לזהות מגמות חדשות. בשביל עמותות, עסקים וארגונים, הבנת האופן שבו עיתונאים מוצאים סיפורים היא מפתח לחשיפה תקשורתית מוצלחת ולקידום המטרות של הארגון.
דרכים עיקריות בהן עיתונאים מוצאים סיפורים
הודעות לעיתונות והכרזות רשמיות
הודעות לעיתונות ועדכונים רשמיים הם מקור מרכזי לסיפורים חדשותיים. עיתונאים מקבלים מדי יום עשרות ואף מאות הודעות דרך דוא"ל, וואטסאפ ופלטפורמות ייעודיות. הודעה לעיתונות בולטת היא כזו שמציגה חדשותיות ברורה, מסר ממוקד וערך מוסף לקהל. לדוגמה, מחקר חדש, השקת מוצר ייחודי או יוזמה חברתית. עיתונאים מחפשים בהודעות לעיתונות נתונים בלעדיים, ציטוטים רלוונטיים וסיפור שמתחבר לאירועים אקטואליים.
מעקב אחר מגמות ורשתות חברתיות
רשתות כמו טוויטר, לינקדאין ופייסבוק הפכו לכלי עבודה חיוניים לעיתונאים. עיתונאים עוקבים אחר האשטגים, פוסטים ודיונים ויראליים כדי לזהות סיפורים מתפתחים או נושאים שאינם מסוקרים דיים. עיתונאים משמשים "מאזינים חברתיים" (social listeners) ומאתרים סיפורים שצומחים מהשטח, לעיתים עוד לפני שהם מגיעים למיינסטרים, תהיו שם, תשתתפו בשיח, במיוחד בתחום המומחיות שלכם, תובילו דעה.
דו״חות ענפיים, מחקרים ונתונים
מחקרים שפורסמו, דו״חות שוק, סקרים של עמותות ונתונים בלעדיים מהווים מקור חשוב לסיפורים. עיתונאים מחפשים תובנות ייחודיות, מגמות חדשות או ממצאים מפתיעים שיכולים להוות בסיס לכתבה. לדוגמה, דו״ח שמצביע על שינוי בהרגלי הצריכה, מחקר שמגלה פערים חברתיים או נתונים שממחישים הצלחה של פרויקט חברתי. אם אתם מובילים פרוייקטים או יוזמות, תגבו אותם בנתונים.
קשרים מקצועיים ורשתות
מערכות יחסים ארוכות טווח עם מקורות אמינים, מומחים ויועצים מהוות נכס משמעותי לעיתונאים. מקורות אלה מספקים מידע בלעדי, זוויות חדשות ותגובות מהירות לאירועים. אמון הדדי בין עיתונאי למקור מאפשר קבלת מידע איכותי, לעיתים לפני שהוא נחשף לציבור הרחב. ראיונות עם מומחים, שיחות רקע ושיתופי פעולה עם דוברים מקצועיים הם חלק בלתי נפרד מהעבודה העיתונאית. אם אתם מומחים בתחום שלכם, וודאו שעיתונאי התחום מכירים אתכם, בין אם באמצעות פניה ישירה שלכם או בעזרת משרד יח״צ שייצג אתכם, לא מספיק להיות מומחה צריך שהעיתונאים יכירו אתכם.
קלט מהקהילה והסתמכות על קהל
עיתונאים עוקבים אחר תגובות גולשים, פורומים וטיפים שמגיעים מהציבור. סיפורים רבים מתחילים מהמלצה של קורא, פוסט בפורום או מקרה אישי מדובר ברשתות החברתיות. עיתונאים מחפשים "סיפורי רחוב" (person on the street) שממחישים תופעות חברתיות, עוולות או מצוקות יומיומיות, ומעניקים קול לאנשים שאינם זוכים לחשיפה בדרך כלל. אתם יכולים לאתר סיפורים אנושיים בפרוייקטים, יוזמות או שירותים שאתם מספקים, ולעזור לעיתונאים להגיע כך לסיפורים מעניינים שיעניינו את קהל הקוראים שלהם וישרתו גם אתכם. (win-win)
השתתפות באירועים וכנסים
כנסים מקצועיים, מסיבות עיתונאים, השקות מוצרים וסמינרים מהווים הזדמנות לעיתונאים להיחשף לסיפורים חדשים, לפגוש דוברים ולשמוע על חידושים מהשטח. נוכחות באירועים מאפשרת לעיתונאים לאסוף מידע ממקור ראשון, לזהות טרנדים ולבנות קשרים עם אנשי מפתח בתעשייה. עשו מאמץ להשתתף בכנסים בתחום שלכם, גם אם לפעמים זה כרוך בתשלום למארגני הכנס, זאת הזדמנות מצויינת בדרך כלל להיחשף לעיתונאי התחום, בין אם היח״צ שלכם או של הכנס יהיו אחראים להזמנת העיתונאים באירוע.
פניות ישירות ממשרדי יחסי ציבור
פניות יזומות של משרדי יחסי ציבור, דוברים ויועצי תקשורת הן חלק בלתי נפרד מתהליך גילוי הסיפורים. פנייה אסטרטגית, שמותאמת לעיתונאי ולתחום הסיקור שלו, מגדילה את הסיכוי לחשיפה תקשורתית.
משרדי יחסי ציבור מקצועיים יודעים כיצד להציג סיפור באופן שמעניין את התקשורת, לשלב נתונים בלעדיים ולהציע זווית ייחודית. הם מתמחים ביצירת סיפורים שמעניינים עיתונאים, תוך איזון בין מטרות הארגון לצרכי התקשורת. הם יודעים להדגיש את הערך החדשותי, להבליט נתונים ייחודיים ולבנות נרטיב שמתחבר לאקטואליה.
כמו כן, למשרדי יחסי ציבור יש גישה לרשתות עיתונאים מבוססות, מה שמאפשר להם להבטיח סיקור במדיה מובילה. קשרים אלה מבוססים על אמון, מקצועיות ויכולת לספק מידע אמין ומהיר.
ואם אתם עוד לא בשלב של לקחת משרד יח״צ כמו שלנו 🙂 הנה טיפים מעשיים שתוכלו לעשות בעצמכם :
- הציעו נתונים בלעדיים, גישה מוקדמת לדו״חות או הצצה מאחורי הקלעים
- בנו מערכות יחסים עם עיתונאים, לא רק דרך פניות אלא גם בשיח אותנטי ברשתות
- הגיבו במהירות לפניות עיתונאים והיו מקור אמין ומדויק
- התאימו את הפנייה לעיתונאי ולתחום הסיקור שלו, והסבירו מדוע הסיפור חשוב חברתית וכלכלית
- שימרו על זמינות ועדכנו את פרטי יצירת הקשר באתר הארגון
- עיקבו ותרמו לדיונים בנושאים רלוונטיים לתחום שלכם
- היעזרו באנשי יחסי ציבור כדי לקבל תובנות פנימיות וגישה למדיה
עיתונאים מוצאים סיפורים באמצעות שילוב של חיפוש יזום, מעקב אחר מגמות, קשרים מקצועיים ופתיחות לקולות מהשטח. ארגונים שמבינים את התהליך ופועלים באופן אסטרטגי, מגדילים את הסיכוי לחשיפה תקשורתית משמעותית ולבניית מוניטין חיובי לאורך זמן.
אתם טובים ורוצים שכל העולם ישמע על זה?
השאירו פרטים כאן ונחזור אליכם בהקדם!