אנקדוטה- Tony's Chocolonely
בטוח שנתקלתם באריזות הצבעוניות של השוקולד Tony's Chocolonely ובטוח שהסתכלתם על המחיר ותהיתם, למה ששוקולד יעלה 20 ש״ח ולמה שאקח את השוקולד הזה כשלידו אפשרויות זולות יותר? אבל אחרי שתשמעו את הסיפור של מותג השוקולד הזה, יכול להיות שתשמחו דווקא להשקיע את כספכם במוצר הזה.
אז ככה, שלושה עיתונאים הולנדיים מתכנית טלוויזיה פופולרית הקימו את המותג בשנת 2005 כשגילו במסגרת תחקיר עיתונאי שביצעו שיצרנו השוקולד המובילים בעולם קונים את הקקאו שלהם ממטעים המעבידים באופן לא חוקי ילדים לצורך הגידול והקטיף של הקקאו. מה שנקרא, עבדות מודרנית, ללא תשלום, בלי זכויות.
השלושה החליטו לקחת על עצמם כמשימה להראות לעולם שניתן לייצר שוקולד טוב ואיכותי, 100% נקי מעבדות!
הם התקשרו בחוזה הוגן עם חוות לגידול קקאו בחוף השנהב ובגאנה בצורה שמאפשרת להם להעסיק אנשים מבוגרים שיכולים לעבוד בחווה ומבלי להעסיק ילדים צעירים שאמורים להיות בבית הספר.
אסטרטגיית השיווק של המותג מבוססת כולה על הקונספט של חוסר השוויון:
- שגרתית ולא סימטרית. השוקולד מחולק לחתיכות לא שוות ואף כאוטית, כדי להזכיר לכולנו שיש אנשים שיש להם יותר ויש כאלה שלא שפר עליהם גורלם.
- 100 גרם, השוקולד הזה מציע 180 גרם של שוקולד מצוין.
- נמכר בתחילה במקומות מעטים וגם המחיר הגבוה בידל אותו.
- Tony's Chocolonely טומן בחובו מסר: השוקולד של טוני הוא בודד (lonely) בתעשייה הזו, והוא צריך את העזרה של הצרכנים כדי לשנות את זה ואת העבדות של ילדים במטעי הקקאו באפריקה.
17 שנים מאז שהוקם המותג הפך לשוקולד המועדף והנמכר ביותר בהולנד, הוא נכנס לעוד ועוד רשתות מזון וההנהלה טוענת מעל כל במה שהם חברה שעוסקת ביצירת אימפקט שמוכרת שוקולד, ולא ליהפך!
רוצים לשמוע עוד? מעוניינים בשיחת ייעוץ? אל תהססו! צרו קשר עכשיו
רוצים עוד? הירשמו לניוזלטר שלנו ונגיע לתיבה שלכם פעם בשבוע!