השראה
״אפקט מנדלה״ וזיכרון קולקטיבי בשיווק
אפקט מנדלה הוא תופעה פסיכולוגית מרתקת שבה קבוצות גדולות של אנשים חולקות זיכרון שגוי או שונה של אירועים, עובדות או פרטים מהעבר. התופעה קיבלה את שמה מהאמונה הרווחת בקרב רבים כי נלסון מנדלה מת בכלא בשנות ה-80, רבים אף זוכרים שראו בטלויזיה את הלויה שלו, אף על פי שבפועל שוחרר מהכלא ב-1990 ונפטר רק ב-2013. אפקט זה מעורר שאלות עמוקות על אופן פעולתו של הזיכרון האנושי, השפעת המדיה והתרבות, והאופן שבו אנו מעבדים מידע.
איך להימנע מקוצר ראייה שיווקי
קוצר ראייה שיווקי marketing myopia הוא מונח שטבע תיאודור לויט במאמרו המפורסם משנת 1960. המונח מתאר את הנטייה של חברות להתמקד יותר מדי במוצרים שלהן ולא בצרכים האמיתיים של הלקוחות. במקום לראות את התמונה הגדולה, חברות רבות נופלות למלכודת של מיקוד צר, מה שמוביל לאובדן הזדמנויות ולכישלון בשוק. בקיצור קוצר ראייה שיווקי הוא הנטייה של עסקים להתמקד במוצר או שרות שהם מוכרים כל כך עד שהם שוכחים מה הבעיה שהמוצר שלהם בא לפתור בשביל הלקוחות שלהם. כך הם מחמיצים הזדמנויות לצמיחה. עסקים יצליחו יותר בטווח הארוך אם יתרכזו בשיפור התועלת של מוצר או שירות שלהם, במקום להתמקד ולנסות רק למכור את המוצרים שלהם.
כיצד הטיית עלות שקועה משפיעה על עסקים ואסטרטגיה
מכירים את זה שאתם משקיעים כל כך הרבה זמן ומאמץ במשהו, עד שאתם מרגישים שאתם פשוט לא יכולים לוותר עליו, גם אם ברור שהוא לא מוביל לשום מקום טוב? זו בדיוק התחושה שמאפיינת את הטיית של עלות שקועה. מדובר בתופעה פסיכולוגית וכלכלית שבה אנשים ממשיכים להשקיע במשאבים, זמן או מאמץ בפרויקט או החלטה, למרות שהסיכויים להצלחה נמוכים או שההפסדים כבר ניכרים. תופעה זו נובעת מהנטייה האנושית להימנע מהפסדים ולהצדיק השקעות קודמות, גם כאשר ההיגיון הכלכלי מצביע על כך שיש להפסיק את ההשקעה. הבנת הטיית העלות השקועה חשובה במיוחד בעולם העסקים והאסטרטגיה, שכן היא יכולה להשפיע על קבלת החלטות ולגרום להפסדים משמעותיים.
מהלך 37: הרגע ששינה את פני הבינה המלאכותית
במרץ 2016, התרחש אירוע שהדהים את העולם הטכנולוגי והאנושי כאחד. משחק גו, משחק לוח סיני עתיק, הפך לזירה שבה הבינה המלאכותית הוכיחה את עליונותה על פני האדם. האירוע התרחש כאשר תוכנת הבינה המלאכותית AlphaGo, שפותחה על ידי DeepMind, ניצחה את לי סדול, אחד משחקני הגו הטובים בעולם. מהלך 37 במשחק השני בסדרה היה הרגע המכריע שהוביל לניצחון זה, והפך לסמל של התקדמות טכנולוגית משמעותית.
מישלן – תוכן איכותי ככלי שיווקי
מדריך מישלן הוא אחד המדריכים הקולינריים המוערכים ביותר בעולם. מאז הוצאתו הראשונה בשנת 1900 על ידי חברת הצמיגים הצרפתית מישלן, המדריך הפך לסמל של איכות ומצוינות בתחום המסעדנות. אך מעבר להערכת המסעדות, מדריך מישלן מהווה דוגמה מובהקת לשימוש יצירתי בשיווק ובאסטרטגיה עסקית.
