אורות, מצלמה, למד: הקורס המקוון שלכם שובר קופות: מדריך אסטרטגי קורסים, במיוחד קורסי וידאו מקוונים הם כלי חינוכי ושיווקי שיכול להגיע לקהל עולמי. בין אם אתם מחנכים, מנהיגים או ארגון שמטרתו להפיץ רעיון או להכשיר לקוחות פוטנציאלים, הפקת קורס מקוון איכותי יכולה להיות מתגמלת ורווחית כאחד. וזה לא בהכרח צריך להיות כרוך בהשקעה דרמטית. שלי פז 294
מחיר הדיוק: זריקת מיליון הדולר כחלק מאירוע יחצני, נבחר צופה מהקהל לנסות ולקלוע סל מצידו השני של המגרש, הפרס אם יצליח - מיליון דולר (בייבי!) כנגד כל הסיכויים, הצופה דון קלהון הדהים את הקהל בזריקה מופלאה ונקייה דרך הרשת, הקהל התלהב, השדרנים לא האמינו והשחקנים חגגו עם דון. הישג שהיה צריך להעלות אותו מיד למעמד מיליונר. שלי פז 212
יצירת סקרי שביעות רצון לקוחות אפקטיביים: טיפים ושאלות לדוגמא הבנת הקול של הלקוחות שלכם היא יותר מסתם פרקטיקה עסקית טובה. היא מקור להצלחת הארגון שלכם, סקר שביעות רצון הלקוחות הוא כלי שיווקי מרכזי העוזר להציץ ללבם ולמוחם של קהל הלקוחות, ומציע תובנות כיצד לייעל את אסטרטגיות השיווק העסקיות שלכם. שלי פז 676
זמן הוא כסף כיצד חברת הלואו קואסט הגדולה והראשונה בעולם הצליחה לייצר שיטת עלייה למטוס שהיא לא רק כלכלית אלא גם טובה ללקוחות? שלי פז 250
ניווט בעתיד: KPIs לשנת 2024 נכון שאם מישהו היה אומר לכם, שימו בקופסה הזו 3,000 ש״ח ותוציאו ממנה 60,000 ש״ח, לא הייתם מהססים? אבל מה אם זה מה שכבר קורה אצלכם בחברה ואתם פשוט לא יודעים? ומה אם, גרוע מכך, בדיוק ההפך קורה אצלכם? 😱😱😱 שלי פז 944
Duck and Cover כוחו של הפחד בשיווק מקמפיינים לבטיחות הציבור ועד אסטרטגיות שיווקיות, אומנות השכנוע עושה לעתים קרובות שימוש בטריגר פסיכולוגי רב עוצמה: פחד. אבל מה היתרונות ומה הסכנות הגלומות באסטרטגיה זו? שלי פז 204
התוכנית לבאזזז: בניית תוכנית שיווקית לשנת 2024 מגפת הקורונה והמלחמה לימדו אותנו שהעולם העסקי יכול להיות שונה מאוד מהר מאוד. הנה סיפור על איתן (השם האמיתי שמור במערכת), מנהל השיווק של חברת הטכנולוגיה שגם שמה שמור במערכת 😳, איתו עבדנו על תוכנית אסטרטגית לשנת 2023. שלי פז 527
אפקט ברברה סטרייסנד מידע מתפשט מהר, מהר מתמיד, וניסיונות לדכא אותו יכולים לעתים קרובות להוביל לתוצאות הפוכות. תופעה מסקרנת במיוחד היא ״אפקט סטרייסנד״ - מונח שמקורו באנקדוטה שהפכה מאז לסיפור אזהרה לארגונים השואפים לנהל את תפיסתם הציבורית. שלי פז 307
נוע תנוע: מניעים את הכלכלה מי מאיתנו לא שמע לאחרונה את הביטוי, ״לֹהניע את הכלכלה״? נשמע כמו ביטוי מליצי כזה שהקשר בינו לבין החוויה המהנה שרובנו קושרים לשופינג – מקרי בהחלט. אבל הביטוי הסמי-אקדמי הזה משפיע על כל אחד ואחת מאיתנו, במיוחד בתקופה הזו. שלי פז 838
Decoy effect, אפקט הפיתיון הפסיכולוגיה של הבחירה Decoy effect, אפקט הפיתיון (בתרגום חופשי), הוא עיקרון המושרש במעמקי הפסיכולוגיה הצרכנית, המשמש עסקים להניע לקוחות לבחור באופציות הרווחיות להם. על ידי הצגת מוצר שלישי, הפיתיון, במחיר אסטרטגי - חברות יכולות לשנות את העדפת הצרכנים בין שתי האפשרויות האחרות. הפיתיון אמור להיות פחות אטרקטיבי ממוצר היעד (שהמוכר רוצה למכור) אך אטרקטיבי יותר מהשני, מה שגורם ליעד להיראות כבעל ערך טוב יותר בהשוואה. שלי פז 384