מיקום הברנד שלכם או הסיבה האמיתית לנפילתה של טוויטר
רשת טוויטר, שהייתה עד לא מזמן פלטפורמה משפיעה במרחב החברתי ויצרה לעצמה מוניטין חזק של רשת חברתית שבה מתנהל דיון ער ואמיתי, עברה תהפוכות משמעותיות מאז שנרכשה על ידי אילון מאסק באוקטובר 2022 והפכה ל-X.
כניסתו המתוקשרת של מאסק לתמונה, לאחר משא ומתן מפוקפק עם המייסדים, כללה גם שינויים דרמטיים במדיניות התוכן שהפך להיות לא מפוקח ברגע אחד. הכר הפורה הזה משך הרבה קבוצות קיצוניות להשתמש בפלטפורמה הזו להפצת דעותיהם, בהן תפיסות עולם נאציות וגזעניות, מה שבתורו יצר הרבה אלימות ושיח של שנאה.
השינוי בתכנים ברשת הוביל מפרסמים רבים ומרכזיים לבחון שוב את תקציבי הפרסום שלהם ב-X מתוך חשש שהתוכן המאופיין בשנאה וקיצוניות ידבק במותגים שלהם. ונכון להיום, הפלטפורמה מדווחת על ירידה דרמטית במכירת פרסומות, ירידה המגיעה עד ל-50% מתקציבי הפרסום שהרשת נהנתה מהם לפני הרכישה.
אם אנחנו יודעים שכל חדשות הן חדשות טובות ושהאלגוריתם לא יודע להבחין בין סנטימנט טוב לסנטימנט רע אלא רק במעורבות, מדוע בחרו המפרסמים לנטוש את הרשת ולוותר על החשיפה? השינויים במדיניות התוכן וכלי האימות שהוסרו גרמו לעלייה בכמות התכנים הפוגעניים והמידע הכוזב המופץ ברשת באין מפריע. מפרסמות כמו אפל, דיסני ואחרות מיהרו לנטוש את המקום שהפך למפוקפק ומהר מאוד מצאה את עצמה הרשת עם ירידה של כ-54% בהכנסות מפרסום וירידה מתמשכת במשתמשים.
מה הלקוח שאפשר ללמוד מהפרשייה הלא תיאמן הזו? המיקום של תכנים בפרסומות ממומנות משפיע רבות על תדמית המותג. הופעה ליד תוכן בעייתי או שנוי במחלוקת עלולה לפגוע במוניטין החברה המפרסמת, שכן הקשרים אלה עלולים לשדר לקהל מסר לא נכון על הערכים ואף על האחריות של המותג למצב! יתרה מכך, ניהול אסטרטגי של מיקום ותזמון המודעות יכול להעלות את המודעות ולחזק את הקשר עם קהל היעד הנכון, ולכן יש להבין היטב את הסביבה התוכנית בה נבחר למקם את הפרסומות שלנו.
אתם טובים ורוצים שכל העולם ישמע על זה?
השאירו פרטים כאן ונחזור אליכם בהקדם!